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L’objet publicitaire, ce lien indéfectible avec le client ?



Une batterie de secours, un mug recyclé ou encore un cardigan à l’effigie d’une entreprise par exemple, les goodies sont devenus incontournables lors d’une manifestation sportive, d’une manifestation culturelle, d’un séminaire, mais aussi lors d’un salon. Un cadeau qui de prime abord, peut sembler désuet, mais qui, en réalité, fait partie d’une stratégie de communication judicieusement élaborée par les marques. Bien plus qu’un simple objet promotionnel, l’objet publicitaire reste et demeure un véritable média. Gros plan sur les objets publicitaires, des objets aux pouvoirs incontestés. 

Des usages variés

Les objets publicitaires personnalisés servent une stratégie globale de communication, et ce, quelle que soit la nature de l’entreprise. Utilisée depuis longtemps, la communication par l’objet est un outil multimédia qui permet d’attirer, de susciter l’intérêt et l’envie de connaître une marque, mais aussi de fidéliser les clients déjà acquis. Les objets publicitaires s’avèrent alors efficaces pour promouvoir un nouveau produit ou un service tout en améliorant la visibilité de l’entreprise. Précieux outil marketing, ce dernier est alors visible par le plus grand nombre. Et pour cause, utilisés par le prospect ou le client dans son quotidien, ils sont alors exposés à un plus large public, comme c’est le cas s’ils trônent sur un bureau par exemple.

Des objets publicitaires pertinents

Pour autant, si les objets publicitaires personnalisés remplissent parfaitement leurs missions, l’originalité et la praticité au quotidien de ces derniers, sont la clé de la réussite de la campagne de communication. En général, chacun d’entre nous, nous disposons d’une dizaine d’objets publicitaires chez nous. Il est donc essentiel de se démarquer de la concurrence et de privilégier des objets promotionnels personnalisés percutants. En règle générale, les accessoires informatiques sont les plus prisés. Et, paramètre important, l’éthique, le respect environnemental et l’écologie sont de plus en plus essentiels en matière d’objets publicitaires. Mieux vaut dès lors, préférer des objets écoconçus, créatifs, innovants tout en étant fonctionnels au quotidien.

Bien entendu, le marketing par l’objet ne saurait être complet sans recourir au marketing d’influence. Les réseaux sociaux et les blogs sont en effet aujourd’hui l’autre pierre angulaire du marketing. Combinés, ils sont alors un outil de marketing puissant pour les entreprises. Preuve que la créativité et l’innovation sont au cœur des stratégies.


12 avril 2018