Comment se crée une identité visuelle ?
En faisant appel à un graphiste professionnel, vous pourrez vous décharger d’une bonne partie du travail à accomplir dans le but de créer votre identité visuelle. Toutefois, votre avis vous sera demandé sur quelques points, après tout, c’est de votre image de marque qu’il s’agit ! Faire entièrement confiance à une personne qui pourra travailler avec et pour vous, c’est un choix qui doit se faire de façon réfléchie, et pour vous aider à déléguer cette tâche qui mérite le plus grand soin, voici en quelques phrases la manière dont se déroule la création d’une identité visuelle.
Le commencement : une analyse complète du marché
Pour savoir ce à quoi doit ressembler, dans les grandes lignes, votre identité visuelle et plus particulièrement votre futur logo, il faut commencer par évaluer la concurrence. C’est de cette façon que l’on pourra déterminer les codes attachés à chaque secteur. En effet, la typographie type, les couleurs ou encore les formes diffèrent selon les secteurs et le luxe ne déroge pas à cette règle.
Une autre façon de construire la charte graphique, c’est de demander directement aux prospects ce qui les attire chez une marque. En clair, il faut construire une étude de la société, grâce à laquelle vous apprendrez à mieux connaître les habitudes de la population en âge d’acheter vos produits. Vous pouvez cibler cette étude en fonction du marché que vous visez afin d’obtenir les réponses les plus claires possible.
Une fois que le graphiste aura réuni toutes ces informations, il pourra en discuter avec le dirigeant de l’entreprise ou le créateur de la marque pour laquelle il doit créer une identité visuelle. Le but est tout de même que le résultat final corresponde aux attentes du client, même si ce dernier devra peut-être faire des concessions par rapport à ce qu’il aurait souhaité au commencement.
La période de conception : un pas à pas à respecter
Pour obtenir une identité visuelle percutante, il vaut mieux procéder dans l’ordre, c’est pourquoi le logo est la première chose qui sera créée, puisque c’est à partir de lui que sera définie toute l’identité visuelle.
La charte graphique définie avec le client va être examinée à chaque modification du logo afin de vérifier qu’elle est toujours respectée. C’est au sein de la charte que sont répertoriées toutes les indications relatives à la création de l’identité visuelle, du choix des couleurs à celui de la police d’écriture, elle doit donc être respectée du début à la fin. Si des écarts doivent être opérés, ils seront discutés avec le directeur de l’entreprise afin d’obtenir son accord. Tous les changements réalisés le sont dans l’intérêt de la marque, le graphiste connaissant les codes du monde du luxe.
Des supports de diffusion qui sont tous examinés
Pour que votre marque se fasse une place au milieu de celles, prestigieuses, qui occupent déjà ce terrain, vous devez parvenir à vous démarquer. Comme nous l’avons déjà vu, il ne faut négliger aucun support de diffusion, le numérique est aujourd’hui numéro 1 dans certains secteurs, mais le format papier n’est jamais loin derrière. Si par exemple vous souhaitez devenir un architecte renommé qui sera contacté pour réaliser des projets importants, vous devez être présent sur tous les supports.
Ces derniers seront créés en fonction de la charte graphique qui sera adaptée à chacun d’entre eux afin qu’une communion existe au sein de votre identité visuelle de marque.